Bạn chắc chắn đã nghe đến từ “trend” ở khắp mọi nơi, từ cuộc trò chuyện hàng ngày đến mạng xã hội. Nhưng thực sự, trend là gì và tại sao nó lại có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến vậy? Bài viết này của Advertising Agency sẽ giải mã toàn diện về khái niệm trend, từ định nghĩa cơ bản, cách một trend hình thành cho đến phương pháp ứng dụng hiệu quả trong marketing.
Trend là gì?
Về cơ bản, Trend là một từ tiếng Anh, dịch sang tiếng Việt có nghĩa là xu hướng hoặc trào lưu. Đây là thuật ngữ dùng để chỉ một sự vật, hiện tượng, phong cách, ý tưởng hoặc hành vi nào đó trở nên phổ biến, thịnh hành và được một bộ phận lớn công chúng quan tâm, hưởng ứng trong một khoảng thời gian nhất định. Các trend có thể xuất hiện trong mọi lĩnh vực của đời sống, từ thời trang, âm nhạc, công nghệ cho đến kinh doanh và truyền thông.
Một đặc điểm quan trọng của trend là tính thời điểm. Chúng thường bùng nổ rất nhanh, lan truyền rộng rãi qua các kênh truyền thông, đặc biệt là mạng xã hội, nhưng cũng có thể lụi tàn nhanh chóng để nhường chỗ cho một xu hướng mới. Sức mạnh của trend nằm ở khả năng tác động đến nhận thức, hành vi và thậm chí cả cảm xúc của cộng đồng, tạo ra những thay đổi đáng kể trong văn hóa và xã hội.
Ví dụ đơn giản, một câu nói viral trên TikTok, một điệu nhảy được nhiều người cover, hay một phong cách thời trang bất ngờ được ưa chuộng đều là những biểu hiện cụ thể của một trend. Chúng xuất hiện, đạt đến đỉnh cao và sau đó dần thoái trào.
Các thuật ngữ liên quan đến Trend
Khi tìm hiểu trend là gì, bạn sẽ thường xuyên bắt gặp các thuật ngữ đi kèm. Để sử dụng chính xác và hiệu quả, việc phân biệt rõ ràng chúng là vô cùng cần thiết. Mỗi thuật ngữ mang một sắc thái ý nghĩa riêng, phản ánh các giai đoạn và hành động khác nhau liên quan đến một xu hướng.
Hot trend là gì?
Hot trend đơn giản là một xu hướng đang ở đỉnh điểm của sự thịnh hành. Đó là những trào lưu đang “nóng” nhất, thu hút sự chú ý và thảo luận sôi nổi nhất từ cộng đồng tại một thời điểm cụ thể. Hot trend có tốc độ lan truyền chóng mặt và mức độ phủ sóng rộng khắp trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok, Instagram. Ví dụ, một bài hát mới ra mắt và ngay lập tức đứng đầu các bảng xếp hạng, được sử dụng trong hàng triệu video ngắn, đó chính là một hot trend.
Bắt trend (Đu trend) là gì?
Bắt trend, hay còn gọi là “đu trend”, là hành động cập nhật và thực hiện theo một xu hướng đang thịnh hành. Đây là cách cá nhân hoặc thương hiệu hòa mình vào dòng chảy chung của cộng đồng, thể hiện sự nhạy bén và hiện đại. Việc bắt trend có thể là sử dụng một câu nói viral, tham gia một thử thách trên mạng xã hội, hoặc áp dụng một phong cách thiết kế đang được ưa chuộng. Đối với marketing, bắt trend là gì? Đó là việc lồng ghép khéo léo các yếu tố xu hướng vào nội dung quảng cáo để thu hút sự chú ý của khách hàng một cách tự nhiên.
Tạo trend (Set trend) là gì?
Khác với việc chạy theo xu hướng, tạo trend (trendsetter) là hành động khởi xướng, dẫn đầu một trào lưu mới. Đây là cấp độ cao nhất, đòi hỏi sự sáng tạo đột phá và tầm ảnh hưởng lớn. Những người hoặc thương hiệu tạo trend thường là những người có uy tín, có lượng người theo dõi đông đảo (KOLs, KOCs, các thương hiệu lớn). Họ không đi theo đám đông mà tạo ra lối đi riêng, khiến đám đông phải đi theo mình. Một chiến dịch marketing thành công không chỉ “bắt trend” mà còn có thể “tạo trend”, để lại dấu ấn mạnh mẽ và lâu dài trong tâm trí công chúng.
Nguồn gốc của một Trend bắt đầu từ đâu?
Để hiểu sâu hơn trend là gì, chúng ta cần biết nó được sinh ra từ đâu. Một xu hướng không tự nhiên xuất hiện mà thường là kết quả của sự cộng hưởng từ nhiều yếu tố khác nhau. Việc xác định được nguồn gốc giúp các marketer có cái nhìn sâu sắc hơn để dự báo và tận dụng các trào lưu một cách hiệu quả.
- Từ những cá nhân có sức ảnh hưởng (KOLs/KOCs): Người nổi tiếng, chuyên gia trong một lĩnh vực, hoặc những nhà sáng tạo nội dung có lượng người theo dõi lớn thường là những người khởi xướng trend. Một bộ trang phục họ mặc, một câu nói họ chia sẻ có thể nhanh chóng trở thành xu hướng được hàng triệu người làm theo.
- Từ các sự kiện văn hóa – xã hội: Các sự kiện lớn như một bộ phim bom tấn ra mắt, một giải đấu thể thao toàn cầu, hay thậm chí là các sự kiện chính trị – xã hội cũng có thể là mầm mống tạo ra trend. Chẳng hạn, một câu thoại ấn tượng trong phim có thể trở thành câu cửa miệng của giới trẻ.
- Từ các thương hiệu và truyền thông: Các chiến dịch quảng cáo sáng tạo, độc đáo của các thương hiệu lớn cũng có khả năng tạo ra trend. Họ chủ động xây dựng những thông điệp, hình ảnh, hoặc bài hát có tính lan truyền cao để định hình và dẫn dắt thị trường.
- Từ sự đổi mới công nghệ và sản phẩm: Sự ra đời của một công nghệ mới hay một sản phẩm đột phá thường kéo theo một loạt các xu hướng liên quan. Ví dụ, sự bùng nổ của TikTok đã tạo ra vô số trend về video ngắn, âm nhạc và các thử thách sáng tạo.
Tại sao doanh nghiệp cần quan tâm đến Trending
Trong môi trường kinh doanh cạnh tranh, việc phớt lờ các xu hướng đồng nghĩa với việc tự đẩy mình ra khỏi cuộc chơi. Hiểu rõ trend là gì và biết cách vận dụng nó mang lại cho doanh nghiệp những lợi thế không thể phủ nhận. Đây không còn là một lựa chọn, mà đã trở thành một yếu tố bắt buộc để tồn tại và phát triển bền vững.
Tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả
Trend chính là tấm gương phản chiếu những gì khách hàng đang quan tâm, thảo luận và yêu thích. Bằng cách lồng ghép các yếu tố xu hướng vào chiến dịch marketing, thương hiệu có thể dễ dàng “chạm” đến cảm xúc và sự chú ý của khách hàng một cách tự nhiên. Nội dung của bạn sẽ trở nên gần gũi, dễ được đón nhận hơn thay vì những thông điệp quảng cáo khô khan, một chiều. Đây là cách thông minh để hòa mình vào cuộc trò chuyện của khách hàng thay vì cố gắng ngắt lời họ.
Tăng nhận diện thương hiệu
Khi một thương hiệu “bắt trend” thành công, nó sẽ nhanh chóng được lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội, giúp tăng độ phủ và nhận diện thương hiệu một cách hữu cơ. Một video, một hình ảnh chế (meme) hay một bài đăng bắt trend đúng thời điểm có thể đạt được hàng triệu lượt tiếp cận mà không tốn quá nhiều chi phí quảng cáo. Điều này giúp thương hiệu của bạn trở nên năng động, trẻ trung và luôn bắt kịp thời đại trong mắt công chúng.
Thúc đẩy sự sáng tạo trong chiến dịch
Các trend hot là nguồn cảm hứng vô tận cho đội ngũ marketing. Chúng thúc đẩy sự sáng tạo, buộc các marketer phải suy nghĩ khác đi để tìm ra cách tích hợp xu hướng vào thông điệp thương hiệu một cách độc đáo và ý nghĩa. Thay vì đi theo lối mòn, việc phân tích và ứng dụng trend giúp tạo ra những chiến dịch mới mẻ, bất ngờ và để lại ấn tượng sâu sắc hơn.
Để bắt trend hiệu quả trên các nền tảng mạng xã hội, nội dung của bạn không chỉ cần nhanh mà còn phải chất lượng và nhất quán. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng có đủ nguồn lực để liên tục sản xuất content sáng tạo và quản lý tương tác. Đây là lúc một dịch vụ chuyên nghiệp có thể hỗ trợ bạn. Advertising Agency cung cấp dịch vụ chăm sóc Fanpage toàn diện, giúp bạn xây dựng kế hoạch nội dung bắt trend, thiết kế hình ảnh chuyên nghiệp và duy trì tương tác ổn định, từ đó tối ưu hóa hiệu quả marketing trên mạng xã hội.
Rủi ro khi “bắt trend” sai cách
Mặc dù lợi ích rất lớn, việc “đu trend” cũng tiềm ẩn rủi ro. Một xu hướng có thể không phù hợp với hình ảnh thương hiệu, hoặc tệ hơn là mang ý nghĩa tiêu cực mà bạn không lường hết. Việc áp dụng trend một cách gượng ép, thiếu tinh tế có thể gây phản cảm và làm tổn hại đến uy tín thương hiệu. Do đó, điều quan trọng là phải phân tích kỹ lưỡng trước khi quyết định có nên theo một xu hướng là gì hay không.
Hướng dẫn cách bắt trend hiệu quả cho Marketer
Biết được trend là gì là một chuyện, nhưng làm thế nào để “bắt trend” một cách thông minh và hiệu quả lại là một kỹ năng khác. Dưới đây là những phương pháp đã được kiểm chứng mà các marketer có thể áp dụng để không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội nào từ các xu hướng.
Sử dụng công cụ theo dõi xu hướng
Công nghệ cung cấp cho chúng ta những công cụ mạnh mẽ để nắm bắt các trào lưu.
- Google Trends: Công cụ miễn phí và cực kỳ hữu ích từ Google. Nó cho phép bạn xem mức độ quan tâm của một từ khóa hoặc chủ đề theo thời gian, so sánh các xu hướng và khám phá các truy vấn tìm kiếm liên quan đang tăng lên.
- Social Listening Tools: Các công cụ như BuzzSumo, Sprout Social, hay Brandwatch giúp theo dõi các cuộc thảo luận về thương hiệu, ngành hàng và các chủ đề nóng trên mạng xã hội. Bạn sẽ biết mọi người đang nói gì và trend hot nào đang hình thành.
Quan sát các nền tảng mạng xã hội
Mạng xã hội là nơi sản sinh ra hầu hết các trend. Hãy dành thời gian “lướt” các nền tảng một cách có chủ đích:
- TikTok: Tab “Thịnh hành” (Trending) trên TikTok là mỏ vàng của các xu hướng về âm nhạc, điệu nhảy, và các thử thách.
- Facebook & Instagram: Theo dõi các trang tin tức giới trẻ, các group cộng đồng lớn và các tài khoản của KOLs/KOCs để nắm bắt các meme, các câu nói viral và các chủ đề đang được quan tâm.
- X (Twitter): Mục “Trending” của X thường phản ánh các sự kiện và chủ đề nóng hổi theo thời gian thực.
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Xem đối thủ của bạn đang làm gì cũng là một cách để nhận biết xu hướng. Họ đang nói về chủ đề gì? Họ có đang tham gia vào một trend nào không? Phân tích cách họ “bắt trend” có thể cho bạn ý tưởng, đồng thời giúp bạn tìm ra cách làm tốt hơn và khác biệt hơn.
Lắng nghe khách hàng
Khách hàng của bạn chính là nguồn thông tin quý giá nhất. Hãy đọc các bình luận, tin nhắn, và các bài đăng mà họ chia sẻ. Họ đang sử dụng từ lóng nào? Họ đang quan tâm đến vấn đề gì? Lắng nghe khách hàng không chỉ giúp bạn bắt trend mà còn giúp bạn thấu hiểu sâu sắc hơn insight của họ.
Ví dụ thực tế về các chiến dịch Marketing bắt trend thành công
Lý thuyết sẽ trở nên dễ hiểu hơn qua các ví dụ thực tế. Tại Việt Nam, nhiều thương hiệu đã tận dụng sức mạnh của trend để tạo ra những chiến dịch marketing “để đời”, chứng minh cho việc hiểu rõ trend là gì và áp dụng đúng cách có thể mang lại hiệu quả vượt trội.
Một trong những ví dụ điển hình là chiến dịch “Đi Về Nhà” của Honda kết hợp với rapper Đen Vâu. Ra mắt vào dịp Tết, thời điểm mà “về nhà” là từ khóa cảm xúc nhất, chiến dịch đã chạm đến trái tim của hàng triệu người con xa quê. Honda không chỉ bán một chiếc xe, mà còn bán cảm xúc và sự đồng điệu. Bài hát nhanh chóng trở thành một hot trend, được chia sẻ rộng rãi, giúp hình ảnh thương hiệu Honda trở nên gần gũi và đầy tính nhân văn.
Một ví dụ khác là cách các thương hiệu F&B như Durex hay Baemin tận dụng các “meme” và sự kiện nóng trên mạng xã hội. Họ phản ứng cực kỳ nhanh nhạy, tạo ra những nội dung hài hước, thông minh liên quan đến sản phẩm của mình. Cách làm này không chỉ giúp bài đăng đạt tương tác khủng mà còn xây dựng hình ảnh một thương hiệu dí dỏm, sáng tạo và luôn kết nối với giới trẻ.
Kết luận
Qua bài viết này, hy vọng bạn đã có một cái nhìn toàn diện và sâu sắc hơn về câu hỏi trend là gì. Trend không chỉ là những trào lưu thoáng qua mà còn là tấm gương phản chiếu nhịp đập của văn hóa và xã hội. Đối với các doanh nghiệp, trend là một công cụ marketing đầy tiềm năng, giúp thương hiệu trở nên nổi bật, kết nối hiệu quả với khách hàng và thúc đẩy sự sáng tạo.
Tuy nhiên, chìa khóa để thành công không nằm ở việc chạy theo mọi xu hướng một cách mù quáng. Thay vào đó, hãy lựa chọn và điều chỉnh các trend sao cho phù hợp với giá trị cốt lõi và hình ảnh thương hiệu của bạn. Sự nhạy bén, sáng tạo và tinh tế sẽ là những yếu tố quyết định giúp bạn biến sức mạnh của xu hướng thành lợi thế cạnh tranh bền vững.
Nguồn tham khảo:
http://tratu.soha.vn/dict/en_vn/Trend
https://cellphones.com.vn/sforum/trend-la-gi
