OOH Là Gì? Khi nào nên dùng Quảng Cáo Ngoài Trời OOH

Giữa thời đại quảng cáo số phát triển mạnh mẽ, OOH là gì và vì sao hình thức quảng cáo này vẫn giữ được sức hút với các thương hiệu lớn? Nếu bạn đang tìm hiểu về quảng cáo ngoài trời OOH, các loại hình phổ biến và cách áp dụng hiệu quả, bài viết này sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ ràng, thực tế và đáng tin cậy.

Tiếp tục đọc để khám phá cách OOH giúp thương hiệu bạn nổi bật giữa dòng người và giao thông tấp nập mỗi ngày.

1. OOH là gì?

OOH (viết tắt của Out-of-Home Advertising) là hình thức quảng cáo ngoài trời tiếp cận đối tượng mục tiêu khi họ không còn ở trong không gian cá nhân, như ở nhà hay nơi làm việc. Khác với quảng cáo trên nền tảng kỹ thuật số vốn đòi hỏi người dùng phải chủ động tiếp cận, OOH xuất hiện một cách tự nhiên trong cuộc sống hàng ngày – trên đường phố, phương tiện giao thông, trung tâm thương mại hoặc tại điểm bán hàng.

Với đặc điểm hoạt động liên tục 24/7, OOH billboard hay các phương tiện quảng cáo ngoài trời khác không bị chặn bởi ad-block, không phụ thuộc vào hành vi lướt nhanh, và thường mang lại ấn tượng thị giác mạnh mẽ.

1.1 Lợi thế của quảng cáo OOH

• Tiếp cận quy mô lớn, đặc biệt là ở đô thị và khu vực đông dân cư.
• Không bị giới hạn bởi thiết bị hay trình duyệt của người dùng.
• Khả năng tăng nhận diện thương hiệu thông qua sự xuất hiện đều đặn và nổi bật.
• Hạn chế sự quá tải thông tin như khi lướt mạng xã hội.

1.2 Hạn chế cần cân nhắc

Dù có nhiều ưu điểm, quảng cáo OOH vẫn tồn tại một số điểm yếu như:

• Khó đo lường hiệu quả trực tiếp so với quảng cáo online.
• Chi phí triển khai ban đầu cao, đặc biệt với các vị trí đắc địa.
• Phụ thuộc vào vị trí đặt quảng cáo và lưu lượng người qua lại.

2. Các hình thức quảng cáo OOH phổ biến

Một trong những lý do khiến nhiều doanh nghiệp quan tâm đến OOH chính là sự đa dạng trong hình thức triển khai. Dưới đây là những các hình thức quảng cáo OOH phổ biến nhất hiện nay.

2.1 Quảng cáo Billboard

OOH Billboard là hình thức phổ biến và có độ nhận diện cao nhất trong số các loại hình OOH. Đây là những tấm biển quảng cáo lớn, thường được đặt tại vị trí cao trên đường cao tốc, giao lộ đông đúc hoặc nóc các tòa nhà cao tầng.

Ưu điểm lớn nhất của Billboard là khả năng thu hút sự chú ý trong thời gian ngắn và ghi nhớ thương hiệu lâu dài nhờ hình ảnh nổi bật, màu sắc bắt mắt và vị trí chiến lược.

2.2 Quảng cáo trên phương tiện giao thông (Transit Advertising)

Transit Advertising là hình thức quảng cáo ngoài trời OOH được triển khai trên các phương tiện giao thông công cộng như xe buýt, taxi, tàu điện ngầm. Hình thức này vừa di chuyển liên tục trong thành phố, vừa tiếp cận với hàng nghìn người mỗi ngày.

Điểm mạnh của transit advertising là khả năng phủ rộng địa bàn, đồng thời tạo cảm giác gần gũi khi người dùng thấy quảng cáo trong bối cảnh thường nhật.

2.3 POSM – Quảng cáo tại điểm bán hàng

POSM (Point of Sale Materials) là các vật phẩm quảng cáo được đặt tại nơi bán hàng như siêu thị, cửa hàng tiện lợi, trung tâm thương mại. Các hình thức bao gồm standee, poster, wobbler hoặc các quầy trưng bày.

Đây là cách tiếp cận khách hàng ngay tại điểm quyết định mua hàng – một thời điểm vô cùng quan trọng trong hành trình tiêu dùng.

2.4 Street Furniture Advertising

Hình thức quảng cáo này tận dụng các tiện ích công cộng như trạm chờ xe buýt, ghế công cộng, cột đèn hoặc thùng rác. Dù không chiếm quá nhiều diện tích nhưng chúng có tần suất hiển thị cao nhờ vào lưu lượng người sử dụng các tiện ích này mỗi ngày.

2.5 Roadshow và hoạt động quảng bá lưu động

Roadshow sử dụng xe diễu hành kết hợp với các hoạt động tương tác, biểu diễn hoặc phát mẫu thử để thu hút sự chú ý và tạo hiệu ứng lan truyền. Đây là hình thức quảng cáo mang tính sự kiện cao, phù hợp với các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới hoặc tăng độ phủ truyền thông.

>>> Phân loại Các hình thức quảng cáo phổ hiến hiện nay (2025)

3. Quảng cáo ngoài trời OOH khác gì so với quảng cáo trực tuyến?

Hiểu sự khác biệt giữa OOH và quảng cáo kỹ thuật số là chìa khóa để xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả.

3.1 Tiếp cận chủ động vs. thụ động

Quảng cáo online thường nhắm mục tiêu theo hành vi người dùng: bạn lướt mạng, bạn thấy quảng cáo. Trong khi đó, quảng cáo OOH mang lại sự tiếp cận thụ động – người tiêu dùng thấy quảng cáo dù họ không có ý định tìm kiếm. Chính điều này tạo ra cơ hội bất ngờ và tăng khả năng ghi nhớ.

3.2 Độ tin cậy và nhận diện thương hiệu

OOH thường được xem là đáng tin hơn vì mang tính vật lý, hiện diện trong môi trường thật. Không giống quảng cáo online dễ bị lướt qua, OOH tạo dựng ấn tượng lâu dài và góp phần nâng cao độ tin cậy cho thương hiệu.

3.3 Khả năng đo lường

Đây là điểm hạn chế rõ ràng của OOH. Việc đánh giá hiệu quả một biển quảng cáo ngoài trời đòi hỏi các phương pháp gián tiếp như khảo sát nhận diện thương hiệu, camera đếm người hoặc kết hợp với digital để tracking hành vi tiếp theo.

4. Khi nào nên sử dụng quảng cáo OOH?

OOH không phải là lựa chọn phù hợp cho mọi chiến dịch. Tuy nhiên, nó cực kỳ hiệu quả trong những tình huống sau:

• Khi bạn cần tăng nhận diện thương hiệu nhanh chóng tại một khu vực cụ thể.
• Chiến dịch ra mắt sản phẩm mới hoặc tăng độ phủ truyền thông trong thời gian ngắn.
• Kết hợp với các nền tảng khác để tạo hiệu ứng đa điểm chạm.
• Khi doanh nghiệp cần khẳng định sự hiện diện mạnh mẽ và lâu dài.

5. Xu hướng quảng cáo ngoài trời hiện đại: Digital OOH (DOOH)

Digital OOH là bước phát triển tất yếu khi công nghệ len lỏi vào mọi lĩnh vực. Thay vì chỉ là tấm biển tĩnh, DOOH sử dụng màn hình LED, LCD hoặc cảm biến tương tác để phát nội dung động và linh hoạt theo thời gian thực.

Ví dụ: Quảng cáo có thể thay đổi tùy theo thời tiết, thời gian trong ngày hoặc đối tượng đang tiếp cận. Nhờ vậy, hiệu quả truyền tải thông điệp được tối ưu rõ rệt.

DOOH còn mở ra khả năng kết hợp với nền tảng số (social media, website, QR code…) để đo lường và cá nhân hóa hành vi người tiêu dùng.

6. Một vài lưu ý khi triển khai chiến dịch OOH

Để tối ưu chi phí và hiệu quả khi triển khai quảng cáo ngoài trời OOH, bạn cần lưu ý một số yếu tố sau:

• Chọn vị trí đặt quảng cáo phù hợp với tệp khách hàng mục tiêu.
• Thiết kế hình ảnh đơn giản, nổi bật, dễ đọc trong vài giây.
• Hạn chế thông điệp quá dài, không hiệu quả trong môi trường giao thông nhanh.
• Ưu tiên thông điệp truyền tải cảm xúc, mang tính thương hiệu rõ ràng.
• Kết hợp với các kênh digital để đo lường và tái tiếp cận hiệu quả.

7. Tổng kết

Quảng cáo OOH không chỉ là một hình thức truyền thống. Nó đang được tái sinh mạnh mẽ thông qua công nghệ, tư duy sáng tạo và sự kết hợp chiến lược với các kênh truyền thông hiện đại. Với khả năng tiếp cận đại chúng, không bị phụ thuộc vào thiết bị, và hiệu quả trong việc xây dựng thương hiệu, OOH vẫn là một phần không thể thiếu trong bất kỳ chiến dịch marketing toàn diện nào.

Truy cập advertisingagency.vn để được tư vấn chiến lược quảng cáo digital phù hợp với mục tiêu doanh nghiệp bạn ngay hôm nay.

Nguồn tham khảo

• https://pace.edu.vn/tin-kho-tri-thuc/ooh-la-gi
• https://bizfly.vn/techblog/ooh-la-gi.html
• https://fptshop.com.vn/tin-tuc/danh-gia/ooh-la-gi-166643