Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao chỉ với ba từ đơn giản “Just Do It”, Nike đã có thể truyền cảm hứng cho hàng triệu người trên toàn thế giới? Đó chính là sức mạnh khủng khiếp của một câu slogan xuất sắc.
Khi làm marketing, việc sở hữu một sản phẩm tốt là chưa đủ. Bạn cần một lời tuyên ngôn, một dấu ấn khiến khách hàng khắc cốt ghi tâm ngay từ lần đầu chạm mặt. Vậy thực chất slogan là gì và làm thế nào để tạo ra những câu khẩu hiệu “đi vào lòng người”?
Slogan là gì?
Theo định nghĩa chuyên môn trong lĩnh vực branding, slogan là gì? Slogan (hay còn được gọi là khẩu hiệu) là một câu văn ngắn gọn, súc tích và dễ nhớ, chứa đựng thông điệp cốt lõi về giá trị, lợi ích hoặc bản sắc của một thương hiệu.
Hiểu một cách đơn giản, slogan nghĩa là gì? Đó là “tiếng hô xung trận” của doanh nghiệp trên thương trường. Nó không chỉ là một dòng chữ trang trí dưới logo, mà là lời hứa, là cam kết và là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của doanh nghiệp.
Tầm quan trọng của Slogan trong Marketing và Branding
Một slogan ý nghĩa không sinh ra chỉ để cho vui. Nó gánh vác những trọng trách nặng nề trong chiến lược phát triển tổng thể của doanh nghiệp. Dưới đây là những lý do tại sao bạn không thể bỏ qua việc đầu tư cho hạng mục này.
Tăng nhận diện thương hiệu
Giữa một rừng thông tin quảng cáo, não bộ con người có xu hướng lọc bỏ những thứ phức tạp. Một slogan ngắn gọn đóng vai trò như một “móc câu” trí nhớ.
Nó giúp tên thương hiệu của bạn trở nên dễ đọc, dễ nhớ và dễ lan truyền hơn. Đây là yếu tố tiên quyết trong các chiến dịch slogan quảng cáo nhằm gia tăng độ phủ sóng thị trường.
Xây dựng mối liên kết và lòng tin với khách hàng
Slogan không chỉ nói về sản phẩm, nó nói về cảm xúc. Khi Biti’s nói “Nâng niu bàn chân Việt”, họ không chỉ bán giày dép, họ bán sự trân trọng và niềm tự hào dân tộc.
Một câu slogan chạm đúng vào “insight” (sự thật ngầm hiểu) sẽ giúp xây dựng mối liên kết vô hình nhưng bền chặt giữa nhãn hàng và người tiêu dùng. Đó là nền tảng của lòng trung thành thương hiệu.
Truyền tải thông điệp thương hiệu hiệu quả
Bạn có thể mất hàng giờ để giải thích về công nghệ, quy trình sản xuất hay tầm nhìn 10 năm. Nhưng khách hàng không có thời gian cho việc đó.
Slogan giúp cô đọng tất cả những điều phức tạp ấy vào một câu nói duy nhất. Nó giúp truyền tải nhanh chóng giá trị hoặc lợi ích sản phẩm, thúc đẩy người tiêu dùng hành động như dùng thử hoặc mua hàng.
Phân biệt Slogan và Tagline
Rất nhiều người, kể cả những người làm marketing, thường nhầm lẫn giữa Slogan và Tagline. Dù cùng là những câu nói ngắn gọn, nhưng vai trò của chúng có sự khác biệt rõ rệt.
Tagline: Là câu nói gắn liền với thương hiệu trong suốt vòng đời của nó (hoặc ít nhất là trong một giai đoạn rất dài). Tagline thể hiện triết lý kinh doanh, định vị cốt lõi của doanh nghiệp. Ví dụ: “Think Different” của Apple.
Slogan: Thường linh hoạt hơn và gắn liền với các chiến dịch quảng cáo cụ thể trong ngắn hạn. Slogan tập trung vào việc thúc đẩy doanh số hoặc giới thiệu tính năng mới của sản phẩm. Khi chiến dịch kết thúc, slogan có thể thay đổi.
Tuy nhiên, trong thực tế tại Việt Nam, ranh giới này khá mờ nhạt và người ta thường dùng chung thuật ngữ slogan cho cả hai khái niệm này.
Các yếu tố tạo nên một Slogan hay, ấn tượng
Việc tạo slogan không phải là việc ngẫu hứng ghép từ. Nó là cả một quá trình nghiên cứu, sáng tạo và đúc kết. Để có một câu khẩu hiệu đắt giá, bạn cần tuân thủ các nguyên tắc sau:
Ngắn gọn, súc tích và dễ nhớ
Đừng tham lam. Một bộ não trung bình chỉ có thể ghi nhớ tốt nhất các câu dưới 8 từ. Slogan ngắn gọn là yếu tố sống còn.
Hãy loại bỏ những từ thừa, những từ sáo rỗng. Mỗi từ xuất hiện trong slogan đều phải mang một sức nặng về ý nghĩa. Sự súc tích giúp khách hàng dễ dàng nhắc lại câu nói của bạn trong các cuộc hội thoại hàng ngày.
Độc đáo, sáng tạo và khác biệt
Đừng sao chép hay đi theo lối mòn. Nếu đối thủ nói về “Chất lượng hàng đầu”, bạn hãy nói về “Trải nghiệm độc bản”.
Sự khác biệt giúp thương hiệu tách mình ra khỏi đám đông. Một câu slogan độc đáo sẽ kích thích trí tò mò và khiến khách hàng muốn tìm hiểu thêm về bạn.
Phản ánh đúng giá trị cốt lõi, sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu
Slogan hay đến mấy mà không liên quan đến sản phẩm thì cũng vô nghĩa. Nó phải là tấm gương phản chiếu trung thực nhất những gì bạn cung cấp.
Đừng hứa những điều bạn không thể làm được. Slogan cần phải dựa trên sự thật về sản phẩm (Product Truth) hoặc sự thật về thương hiệu (Brand Truth).
Gợi cảm xúc, tạo liên tưởng tích cực
Những slogan sống mãi với thời gian thường là những câu nói chạm đến trái tim. Hãy sử dụng những từ ngữ gợi hình, gợi cảm, có tính nhạc điệu.
Ví dụ, thay vì nói “Cà phê ngon”, Trung Nguyên dùng “Khơi nguồn sáng tạo”. Nó nâng tầm sản phẩm từ một thức uống thành một nguồn cảm hứng.
Thấu hiểu đối tượng mục tiêu
Bạn viết slogan cho ai đọc? Gen Z sẽ thích những ngôn ngữ phóng khoáng, cá tính. Trong khi đó, nhóm khách hàng cao cấp lại ưa chuộng sự tinh tế, sang trọng.
Cách đặt slogan hiệu quả nhất là sử dụng ngôn ngữ của chính khách hàng mục tiêu. Hãy nói những gì họ muốn nghe, không phải những gì bạn muốn nói.
Dễ dàng áp dụng trên nhiều kênh truyền thông
Một slogan tốt phải “sống khỏe” trên mọi mặt trận: từ bao bì sản phẩm, TVC, biển bảng quảng cáo cho đến các bài đăng trên mạng xã hội.
Nếu bạn đang chạy các chiến dịch Digital Marketing, slogan cần phải đủ ngắn để hiển thị tốt trên màn hình điện thoại và phù hợp để làm hashtag.
Xem thêm: Truyền thông số là gì? Các Kênh Digital Communication Phổ Biến Nhất
Kiểm tra và điều chỉnh thường xuyên
Thị trường thay đổi, thị hiếu khách hàng cũng thay đổi. Đừng ngại thay đổi slogan nếu nó không còn phù hợp với định hướng mới của doanh nghiệp.
Hãy thường xuyên đo lường phản ứng của khách hàng với câu khẩu hiệu hiện tại để có những điều chỉnh kịp thời.
Tổng hợp Slogan của các thương hiệu nổi tiếng
Học hỏi từ những người khổng lồ là cách nhanh nhất để tiến bộ. Dưới đây là danh sách slogan của các thương hiệu đã trở thành huyền thoại.
Slogan thương hiệu Việt Nam ấn tượng
- Biti’s – “Nâng niu bàn chân Việt”: Một câu slogan kinh điển, khơi dậy niềm tự hào dân tộc và cam kết chất lượng bền bỉ.
- Viettel – “Hãy nói theo cách của bạn”: Thể hiện sự tôn trọng cá tính riêng biệt của từng khách hàng, định vị là nhà mạng luôn lắng nghe.
- Vinamilk – “Vươn cao Việt Nam”: Gắn liền sự phát triển thể chất của trẻ em với tương lai của đất nước.
- Trung Nguyên – “Khơi nguồn sáng tạo”: Định vị cà phê không chỉ là đồ uống mà là chất xúc tác cho trí tuệ.
Slogan thương hiệu quốc tế đình đám
- Nike – “Just Do It”: Ngắn gọn, mạnh mẽ, thôi thúc hành động. Đây là ví dụ tiêu biểu cho slogan ngắn gọn và hiệu quả nhất mọi thời đại.
- Apple – “Think Different”: Tôn vinh sự sáng tạo và những người dám thay đổi thế giới, đúng như bản chất sản phẩm của Apple.
- L’Oréal – “Because you’re worth it” (Vì bạn xứng đáng): Đánh mạnh vào tâm lý tự tôn và nhu cầu được yêu thương bản thân của phụ nữ.
- KFC – “Finger Lickin’ Good” (Vị ngon trên từng ngón tay): Mô tả trực quan sự hấp dẫn của món ăn một cách đầy gợi cảm.
Gợi ý Slogan hay theo chủ đề
Nếu bạn đang bí ý tưởng để thiết kế slogan cho riêng mình, hãy tham khảo các gợi ý dưới đây để tìm cảm hứng.
Slogan cho công ty/doanh nghiệp
Những câu này thường tập trung vào cam kết, uy tín và sự phát triển bền vững.
- Đồng hành cùng thịnh vượng.
- Giá trị thật, niềm tin thật.
- Vững bước vươn xa.
- Kiến tạo tương lai.
- Chất lượng làm nên thương hiệu.
Slogan cho khách hàng/người tiêu dùng
Tập trung vào lợi ích và trải nghiệm mà khách hàng nhận được.
- Trao trọn niềm tin.
- Chăm sóc từ tâm.
- Hạnh phúc của bạn là sứ mệnh của chúng tôi.
- Nơi vẻ đẹp thăng hoa.
- Tiện ích trong tầm tay.
Slogan cho lớp học/nhóm
Mang tính chất đoàn kết, vui vẻ và thể hiện cá tính tập thể.
- Đoàn kết là chấp hết.
- Học hết mình, chơi nhiệt tình.
- Sinh ra để tỏa sáng.
- Vượt qua thách thức, về đích thành công.
- Một người vì mọi người.
Slogan về cuộc sống và ý nghĩa
Thường dùng cho các tổ chức phi lợi nhuận, blog cá nhân hoặc các chiến dịch xã hội.
- Sống xanh, sống khỏe.
- Cho đi là còn mãi.
- Yêu thương không khoảng cách.
- Mỗi ngày là một món quà.
- Thay đổi nhỏ, tác động lớn.
Slogan bằng tiếng Anh
Dành cho các thương hiệu muốn hướng tới hình ảnh toàn cầu hóa.
- Your vision, our future.
- Quality never goes out of style.
- Simple is the best.
- Empowering your success.
- Always by your side.
Slogan ngắn gọn và dễ nhớ
- Đẹp từng milimet.
- Ngon khó cưỡng.
- Nhanh như chớp.
- Sạch bong kin kít.
- Mát lạnh cực đã.
Slogan hài hước và độc đáo
Sự hài hước luôn là gia vị tuyệt vời để gây ấn tượng, đặc biệt với giới trẻ.
- Ăn không lo béo.
- Xấu nhưng biết phấn đấu.
- Ế là xu thế.
- Việc gì khó, có chúng tôi lo.
- Tiền nhiều để làm gì? Để mua… (tên sản phẩm).
Như vậy, chúng ta đã cùng nhau giải mã slogan là gì và tầm quan trọng không thể thay thế của nó trong việc xây dựng thương hiệu. Một câu slogan hay giống như một hạt giống tốt, nếu được gieo trồng đúng cách, nó sẽ nảy mầm thành một cây đại thụ mang tên Thương Hiệu.
Tuy nhiên, có slogan hay thôi chưa đủ. Để thông điệp đó lan tỏa mạnh mẽ và tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng, bạn cần một chiến lược phân phối nội dung bài bản. Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp để đưa thương hiệu của mình bứt phá, hãy tham khảo ngay dịch vụ quảng cáo Facebook hoặc video marketing chuyên nghiệp từ Advertising Agency.
Đừng để câu slogan tâm huyết của bạn bị chìm nghỉm giữa biển thông tin. Hãy để chúng tôi giúp bạn “hô vang” nó đến cả thế giới!
