Trong bối cảnh marketing đầy biến động, nơi các xu hướng digital lên ngôi mỗi ngày, nhiều người có thể tự hỏi liệu TVC quảng cáo có còn giữ được vị thế của mình. TVC không hề lỗi thời, mà nó đã biến đổi và thích nghi để trở thành một công cụ truyền thông mạnh mẽ hơn bao giờ hết.
Vậy chính xác TVC là gì, vai trò của nó ra sao và làm thế nào để tạo ra một TVC hiệu quả có thể “gây bão”? Bài viết này của Advertising Agency sẽ cùng bạn đi sâu vào mọi ngóc ngách, từ định nghĩa cơ bản đến quy trình sản xuất chuyên nghiệp.
Định nghĩa chính xác TVC là gì?
TVC là viết tắt của cụm từ tiếng Anh “Television Commercial“, dịch ra tiếng Việt có nghĩa là quảng cáo trên truyền hình. Đây là một dạng phim quảng cáo ngắn, có độ dài thường từ 10, 15, 30, 45 đến 60 giây, sử dụng hình ảnh, âm thanh, và cốt truyện để truyền tải một thông điệp cụ thể về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đến đông đảo khán giả.
Mặc dù có tên gọi gắn liền với “Television” (Truyền hình), nhưng trong bối cảnh hiện đại, khái niệm TVC đã được mở rộng. Giờ đây, các tvc marketing không chỉ phát sóng trên các kênh TV truyền thống mà còn phủ sóng mạnh mẽ trên các nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook, TikTok, các website tin tức và nền tảng VOD (Video on Demand). Điều này cho thấy sự linh hoạt và khả năng thích ứng của hình thức quảng cáo này.
Vai trò và tầm quan trọng của TVC trong marketing
Không phải ngẫu nhiên mà các thương hiệu lớn sẵn sàng chi hàng tỷ đồng cho việc sản xuất và phát sóng TVC. Sức mạnh của nó nằm ở khả năng tác động toàn diện đến hành trình của khách hàng, từ nhận biết đến quyết định mua hàng. Vậy vai trò cốt lõi của tvc là gì?
Xây dựng và lan tỏa nhận diện thương hiệu (Brand Awareness)
Đây là vai trò cơ bản và quan trọng nhất của một TVC. Bằng cách phát sóng trên các kênh có độ phủ sóng rộng, TVC giúp đưa hình ảnh thương hiệu tiếp cận hàng triệu người xem trong một khoảng thời gian ngắn. Một TVC quảng cáo với thông điệp độc đáo và hình ảnh ấn tượng sẽ khắc sâu vào tâm trí khán giả, giúp họ nhớ đến thương hiệu của bạn đầu tiên khi có nhu cầu.
Truyền tải thông điệp và cảm xúc mạnh mẽ
TVC là bậc thầy của nghệ thuật kể chuyện (storytelling). Thông qua sự kết hợp giữa hình ảnh sống động, âm thanh lôi cuốn và một kịch bản ý nghĩa, TVC có khả năng khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ nơi người xem – từ niềm vui, sự đồng cảm, nỗi xúc động cho đến tiếng cười sảng khoái. Chính những cảm xúc này là chất xúc tác mạnh mẽ tạo ra sự kết nối sâu sắc giữa khách hàng và thương hiệu.
Thúc đẩy hành động và gia tăng doanh số
Mục tiêu cuối cùng của hầu hết các chiến dịch marketing là doanh số. Một TVC hiệu quả không chỉ để xem cho vui, nó phải có khả năng thuyết phục và thôi thúc người xem hành động. Đó có thể là tìm hiểu thêm về sản phẩm, truy cập website, hoặc trực tiếp ra cửa hàng để mua sắm. Các yếu tố kêu gọi hành động (Call to Action) được lồng ghép khéo léo sẽ định hướng hành vi của người tiêu dùng.
Khẳng định vị thế và uy tín của doanh nghiệp
Việc một thương hiệu xuất hiện trên truyền hình quốc gia hay các kênh truyền thông lớn tự nó đã là một lời khẳng định về quy mô và sự uy tín. Một TVC giới thiệu sản phẩm được đầu tư bài bản và chuyên nghiệp cho thấy doanh nghiệp rất nghiêm túc trong việc xây dựng hình ảnh và cam kết chất lượng với khách hàng, từ đó củng cố niềm tin và sự trung thành.
Các yếu tố tạo nên một TVC quảng cáo thành công
Để tạo ra một TVC không chỉ hay mà còn hiệu quả, cần có sự kết hợp hài hòa của nhiều yếu tố. Thiếu đi một trong các mắt xích này, TVC của bạn có thể trở nên mờ nhạt và lãng phí ngân sách. Dưới đây là những trụ cột chính quyết định thành bại của một chiến dịch sản xuất TVC.
Ý tưởng (Concept) đột phá và khác biệt
Giữa một “biển” quảng cáo, sự khác biệt chính là chìa khóa. Một ý tưởng độc đáo, bất ngờ và chạm đến insight của khách hàng sẽ giúp TVC của bạn nổi bật và được ghi nhớ. Hãy tự hỏi: Ý tưởng này có đủ mới mẻ không? Nó có giải quyết được vấn đề gì của khán giả không? Nó có tạo ra sự thú vị không?
Kịch bản (Script) chặt chẽ, lôi cuốn
Ý tưởng hay cần một kịch bản tốt để hiện thực hóa. Kịch bản TVC cần có cấu trúc rõ ràng: mở đầu gây tò mò, phát triển giải quyết vấn đề và kết thúc bằng một thông điệp mạnh mẽ hoặc lời kêu gọi hành động. Lời thoại phải tự nhiên, súc tích và dễ nhớ. Mỗi giây trong TVC đều quý giá, vì vậy kịch bản phải tối ưu để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả nhất.
Chất lượng sản xuất (Production) chuyên nghiệp
Chất lượng hình ảnh và âm thanh là yếu tố tác động trực tiếp đến cảm nhận của người xem. Một TVC có hình ảnh sắc nét, góc quay sáng tạo, màu sắc đẹp mắt và âm thanh sống động sẽ thể hiện sự chuyên nghiệp và đẳng cấp của thương hiệu. Đầu tư vào đội ngũ sản xuất, đạo diễn, và thiết bị hiện đại là một sự đầu tư xứng đáng.
Thông điệp (Message) rõ ràng, dễ nhớ
Sau khi xem xong TVC, khán giả cần đọng lại được điều gì? Đó chính là thông điệp cốt lõi. Một thông điệp thành công thường đơn giản, tập trung vào một lợi ích lớn nhất của sản phẩm và được lặp lại một cách khéo léo. Tránh nhồi nhét quá nhiều thông tin gây nhiễu loạn và làm loãng đi ý chính.
Kênh phân phối (Distribution) hiệu quả
Sản xuất một TVC xuất sắc mới chỉ là một nửa chặng đường. Nửa còn lại là đưa nó đến đúng đối tượng khán giả mục tiêu. Việc lựa chọn kênh phát sóng (kênh TV nào, khung giờ nào) và nền tảng digital (YouTube, Facebook) phù hợp sẽ quyết định hiệu quả của cả chiến dịch và tối ưu hóa ngân sách đầu tư.
Phân loại các dạng TVC phổ biến hiện nay
Tùy thuộc vào mục tiêu truyền thông, TVC được chia thành nhiều loại khác nhau. Hiểu rõ các dạng này giúp doanh nghiệp lựa chọn hình thức phù hợp nhất với chiến lược của mình.
TVC quảng cáo (Advertising TVC)
Đây là dạng phổ biến nhất, tập trung vào việc giới thiệu, quảng bá một sản phẩm, dịch vụ hoặc chương trình khuyến mãi cụ thể. Mục tiêu chính là kích thích nhu cầu và thúc đẩy doanh số bán hàng trong ngắn hạn.
Ví dụ kinh điển là các TVC của Điện Máy Xanh luôn gây ấn tượng mạnh mẽ với giai điệu và hình ảnh lặp đi lặp lại.
TVC giới thiệu doanh nghiệp (Corporate TVC)
Khác với TVC quảng cáo, dạng này không tập trung vào sản phẩm mà hướng đến việc xây dựng hình ảnh và giá trị cốt lõi của cả thương hiệu. Nó kể câu chuyện về lịch sử hình thành, tầm nhìn, sứ mệnh, và những cam kết của doanh nghiệp với cộng đồng. Mục tiêu là xây dựng tình yêu và lòng trung thành với thương hiệu trong dài hạn.
TVC truyền thông nội bộ (Internal Communication TVC)
Loại TVC này không dành cho công chúng mà được sử dụng trong nội bộ công ty. Mục đích là để truyền tải văn hóa doanh nghiệp, đào tạo nhân viên mới, tổng kết hoạt động hoặc khích lệ tinh thần đội ngũ. Đây là công cụ hiệu quả để gắn kết các thành viên trong tổ chức.
TVC vì cộng đồng (PSA – Public Service Announcement)
Dạng TVC này thường được thực hiện bởi các cơ quan chính phủ hoặc tổ chức phi lợi nhuận nhằm mục đích tuyên truyền, nâng cao nhận thức của xã hội về một vấn đề nào đó như an toàn giao thông, bảo vệ môi trường, phòng chống dịch bệnh. Chúng không mang mục đích thương mại mà tập trung vào lợi ích chung của cộng đồng.
Quy trình sản xuất TVC chuyên nghiệp gồm những bước nào?
Để tạo ra một sản phẩm hoàn chỉnh, quá trình sản xuất TVC đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa khách hàng (client) và đơn vị sản xuất (production house) qua ba giai đoạn chính:
Giai đoạn 1: Tiền kỳ (Pre-production)
Đây là giai đoạn nền tảng, quyết định đến 70% sự thành công của TVC. Các hoạt động chính bao gồm:
- Nhận Brief từ khách hàng: Đơn vị sản xuất tiếp nhận yêu cầu, mục tiêu, ngân sách từ phía thương hiệu.
- Lên ý tưởng & Kịch bản: Brainstorm và phát triển ý tưởng chủ đạo, sau đó viết kịch bản chi tiết (script) và kịch bản phân cảnh (storyboard).
- Chọn đạo diễn và ekip: Tìm kiếm đạo diễn có phong cách phù hợp và xây dựng đội ngũ sản xuất.
- Casting diễn viên: Tổ chức tuyển chọn diễn viên phù hợp với vai diễn trong kịch bản.
- Tìm bối cảnh (Location Scouting): Khảo sát và lựa chọn địa điểm quay phim phù hợp.
Giai đoạn 2: Sản xuất (Production)
Đây là giai đoạn thực hiện các cảnh quay thực tế tại hiện trường. Toàn bộ ekip từ đạo diễn, quay phim, ánh sáng, âm thanh, diễn viên… sẽ làm việc cùng nhau để biến những gì trên giấy (kịch bản, storyboard) thành những thước phim sống động. Giai đoạn này đòi hỏi sự chuyên nghiệp và phối hợp nhịp nhàng để đảm bảo tiến độ và chất lượng.
Giai đoạn 3: Hậu kỳ (Post-production)
Sau khi có được các cảnh quay thô (raw footage), đội ngũ hậu kỳ sẽ bắt tay vào việc “gọt giũa” để tạo ra sản phẩm cuối cùng. Các công việc trong giai đoạn này bao gồm:
- Dựng phim (Editing): Sắp xếp các cảnh quay theo đúng kịch bản.
- Kỹ xảo hình ảnh (VFX): Thêm các hiệu ứng đặc biệt để tăng tính hấp dẫn.
- Chỉnh màu (Color Grading): Tinh chỉnh màu sắc để tạo ra mood & tone cho TVC.
- Âm thanh & Âm nhạc: Lồng tiếng, xử lý âm thanh hiện trường, và thêm nhạc nền phù hợp.
Quá trình sản xuất một TVC là một công việc phức tạp, đòi hỏi sự đầu tư về cả chất xám lẫn nguồn lực. Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác có thể biến ý tưởng của bạn thành những thước phim quảng cáo ấn tượng, dịch vụ video marketing của Advertising Agency sẵn sàng đồng hành cùng bạn trên mọi chặng đường.
Chi phí sản xuất TVC quảng cáo là bao nhiêu?
Đây là câu hỏi mà rất nhiều doanh nghiệp quan tâm. Thực tế, không có một con số cố định cho chi phí sản xuất TVC. Ngân sách có thể dao động từ vài chục triệu đến vài tỷ đồng, phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố:
- Độ phức tạp của ý tưởng và kịch bản: Kịch bản càng nhiều bối cảnh, nhiều diễn viên, đòi hỏi kỹ xảo phức tạp thì chi phí càng cao.
- Danh tiếng của ekip sản xuất: Chi phí thuê một đạo diễn nổi tiếng và một ekip chuyên nghiệp sẽ khác biệt so với một đội ngũ ít tên tuổi hơn.
- Chi phí diễn viên/KOLs: Mời người nổi tiếng tham gia sẽ đẩy ngân sách lên rất cao.
- Bối cảnh và thiết bị: Quay phim ở nước ngoài, trong studio lớn hay sử dụng các thiết bị quay phim tối tân (máy quay Arri, Red) đều tốn kém hơn.
- Yêu cầu về hậu kỳ: Mức độ kỹ xảo, đồ họa 3D, âm nhạc bản quyền… cũng ảnh hưởng lớn đến tổng chi phí.
Vì vậy, để có báo giá chính xác, doanh nghiệp cần có một bản yêu cầu (brief) chi tiết để các đơn vị sản xuất có thể đưa ra mức ngân sách phù hợp.
Xu hướng TVC là gì trong bối cảnh Marketing 4.0?
TVC không đứng yên mà luôn vận động để phù hợp với hành vi xem của khán giả hiện đại. Các xu hướng nổi bật hiện nay bao gồm:
- Thời lượng ngắn hơn: Với sự phát triển của mạng xã hội, các TVC có thời lượng 6-15 giây ngày càng phổ biến để phù hợp với sự tập trung ngắn của người dùng.
- Nội dung tối ưu cho đa nền tảng: Một TVC thường được sản xuất với nhiều phiên bản có tỷ lệ khung hình khác nhau (16:9 cho TV/YouTube, 9:16 cho Story/TikTok, 1:1 cho Facebook feed).
- Tập trung vào tính chân thực: Người xem ngày càng yêu thích những câu chuyện chân thực, gần gũi thay vì những quảng cáo quá bóng bẩy và xa rời thực tế.
- Yếu tố tương tác: Các nền tảng số cho phép tạo ra các TVC có yếu tố tương tác, cho phép người xem lựa chọn diễn biến câu chuyện hoặc click vào để tìm hiểu thêm.
Kết luận
Qua bài viết này, hy vọng bạn đã có một cái nhìn toàn diện và sâu sắc để trả lời câu hỏi TVC là gì. Đây không chỉ là một đoạn video quảng cáo đơn thuần mà là một công cụ marketing chiến lược, một tác phẩm nghệ thuật có khả năng xây dựng thương hiệu, kết nối cảm xúc và thúc đẩy hành động mạnh mẽ. Dù ở trên truyền hình hay các nền tảng số, TVC vẫn luôn khẳng định vai trò không thể thiếu trong việc chinh phục trái tim và tâm trí của khách hàng.
Nguồn tham khảo:
https://mona.media/tvc-la-gi/
https://fptshop.com.vn/tin-tuc/danh-gia/tvc-la-gi-165516
https://colormedia.vn/tvc-la-gi-cac-dang-tvc-quang-cao-pho-bien-nam-2023-34251108
-300x158.png)
