Trong thế giới tiếp thị số đầy biến động, quảng cáo hiển thị là một trong những công cụ giúp thương hiệu thu hút sự chú ý và gia tăng nhận diện nhanh chóng. Nếu bạn từng nhìn thấy một banner, video hoặc hình ảnh động trên website hoặc ứng dụng nào đó, thì rất có thể bạn đã tiếp cận với quảng cáo hiển thị. Nhưng quảng cáo hiển thị là gì? Hoạt động như thế nào? Có nên đầu tư hay không? Hãy cùng khám phá toàn diện qua bài viết dưới đây để hiểu rõ và khai thác hiệu quả tối đa từ hình thức quảng cáo này.
1. Quảng cáo hiển thị là gì?
Quảng cáo hiển thị (Display Ads) là hình thức quảng cáo trực tuyến sử dụng hình ảnh, video, đồ họa động và các nội dung đa phương tiện khác để hiển thị trên các trang web, ứng dụng, mạng xã hội hoặc nền tảng kỹ thuật số thông qua các mạng quảng cáo như Google Display Network (GDN).
Không giống quảng cáo tìm kiếm (search ads) vốn chỉ xuất hiện khi người dùng chủ động tìm kiếm, quảng cáo hiển thị “tìm đến” người dùng dựa trên hành vi, sở thích và bối cảnh nội dung họ đang tiếp cận. Đây là yếu tố khiến quảng cáo display trở thành công cụ mạnh trong chiến lược xây dựng nhận diện thương hiệu.
2. Mạng lưới phân phối quảng cáo hiển thị
Mạng lưới phổ biến nhất hiện nay là Google Display Network (GDN), cho phép tiếp cận đến hơn 90% người dùng Internet toàn cầu, phủ sóng trên hàng triệu website, ứng dụng di động và nội dung YouTube.
Bên cạnh GDN, còn có các mạng hiển thị khác như Facebook Audience Network, Criteo, AdRoll, hay các DSP (Demand Side Platform) hỗ trợ phân phối quảng cáo theo thời gian thực (RTB – Real Time Bidding). Với sự đa dạng đó, các nhà quảng cáo có thể linh hoạt lựa chọn kênh phân phối phù hợp mục tiêu chiến dịch.
Lợi ích từ mạng quảng cáo hiển thị:
- Tiếp cận được quy mô lớn với chi phí hợp lý.
- Định dạng quảng cáo đa dạng: banner, video, HTML5, rich media.
- Khả năng nhắm mục tiêu sâu và chính xác.
- Dễ dàng đo lường hiệu quả từng chiến dịch.
3. Các định dạng quảng cáo hiển thị phổ biến
Khác với hình thức chỉ sử dụng văn bản đơn điệu, quảng cáo hiển thị sở hữu kho định dạng phong phú để phù hợp nhiều mục tiêu:
Đây là định dạng quảng cáo hiển thị truyền thống nhất, xuất hiện ở các vị trí như đầu trang, thanh bên, giữa nội dung trên website. Banner thường mang hình ảnh tĩnh, GIF hoặc HTML5 động. Mục tiêu chính là gây chú ý và kích thích người xem nhấp vào.
3.2 Quảng cáo thích ứng (Responsive Display Ads)
Quảng cáo thích ứng là loại quảng cáo tự động thay đổi kích thước, giao diện và định dạng sao cho phù hợp với không gian hiển thị trên các thiết bị và website khác nhau. Bạn chỉ cần tải lên hình ảnh, logo và nội dung, Google sẽ lo phần còn lại.
3.3 Quảng cáo rich media
Đây là các quảng cáo có tính tương tác cao: có thể mở rộng, phát video, thu nhỏ, tương tác với người dùng. Ví dụ, quảng cáo cho phép người dùng chọn màu sản phẩm hoặc xoay 360 độ xem chi tiết.
3.4 Quảng cáo video hiển thị
Khác với quảng cáo video trên YouTube, quảng cáo video hiển thị được phân phối trên các trang web khác thuộc GDN. Tính sinh động giúp tăng thời gian tiếp xúc với thương hiệu.
3.5 Quảng cáo xen kẽ (Interstitial)
Hiển thị toàn màn hình ở các ứng dụng di động khi chuyển đổi giữa các nội dung (ví dụ: khi chuyển từ màn chơi này sang màn chơi khác trong game).
4. Cơ chế nhắm mục tiêu trong quảng cáo hiển thị
Đây là điểm mạnh vượt trội của quảng cáo display so với nhiều kênh khác. Các nền tảng hiển thị cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu:
- Nhắm theo đối tượng: dựa vào độ tuổi, giới tính, sở thích, thói quen online.
- Nhắm theo vị trí địa lý: từ cấp quốc gia, tỉnh thành đến bán kính địa phương.
- Nhắm theo hành vi: hành vi lướt web, hành vi mua sắm, thời gian hoạt động.
- Nhắm theo thiết bị: desktop, mobile, tablet hoặc hệ điều hành cụ thể.
- Nhắm theo ngữ cảnh: hiển thị quảng cáo trên các nội dung liên quan.
- Remarketing: tiếp thị lại đến người dùng đã truy cập website nhưng chưa chuyển đổi.
5. Ưu và nhược điểm của quảng cáo hiển thị
| Ưu điểm | Nhược điểm |
|---|---|
|
|
6. Quảng cáo hiển thị hoạt động như thế nào?
Quy trình phân phối quảng cáo hiển thị thông qua đấu giá thời gian thực (Real-Time Bidding – RTB). Khi người dùng truy cập một trang web thuộc GDN, hệ thống sẽ gửi yêu cầu hiển thị đến nền tảng quảng cáo (như Google Ads hoặc DSP).
Các nhà quảng cáo đủ điều kiện sẽ tham gia đấu giá ngay lập tức để giành quyền hiển thị quảng cáo. Nhà quảng cáo trả giá cao nhất (và phù hợp về nhắm mục tiêu) sẽ được hiển thị. Toàn bộ quy trình này chỉ diễn ra trong vài mili giây.
Ví dụ minh họa:
Bạn bán đồ chơi trẻ em, cài đặt chiến dịch quảng cáo remarketing nhắm đến những người từng truy cập website bạn trong vòng 7 ngày. Khi người dùng truy cập một trang tin tức thuộc GDN, hệ thống nhận diện họ thuộc tệp remarketing và hiển thị banner quảng cáo đồ chơi đến họ.
7. Xu hướng quảng cáo hiển thị trong năm 2025-2026
Với sự phát triển của AI và dữ liệu lớn, quảng cáo hiển thị đang chuyển mình mạnh mẽ. Một số xu hướng nổi bật:
- AI cá nhân hóa quảng cáo: sử dụng trí tuệ nhân tạo để cá nhân hóa nội dung quảng cáo theo hành vi người dùng theo thời gian thực.
- Định dạng động (Dynamic Ads): hiển thị sản phẩm đúng với sở thích người dùng, dựa trên lịch sử truy cập và mua sắm.
- Quảng cáo hiển thị đa nền tảng: kết nối trải nghiệm quảng cáo giữa mobile, desktop, TV và thiết bị IoT.
- GDN tích hợp thương mại điện tử: cho phép người dùng mua hàng trực tiếp từ banner hoặc quảng cáo video.
8. Có nên đầu tư vào quảng cáo hiển thị không?
Quảng cáo hiển thị phù hợp với những doanh nghiệp muốn:
- Xây dựng nhận diện thương hiệu dài hạn.
- Tiếp cận khách hàng trong giai đoạn đầu hành trình mua hàng.
- Thực hiện remarketing để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Kiểm soát chi phí quảng cáo linh hoạt.
Tuy nhiên, hiệu quả phụ thuộc nhiều vào chiến lược nhắm mục tiêu, chất lượng banner, cách tối ưu ngân sách và phân tích số liệu.
9. Lời khuyên từ chuyên gia
Dù bạn là doanh nghiệp lớn hay startup nhỏ, quảng cáo hiển thị vẫn là kênh đáng cân nhắc nếu bạn biết cách triển khai hợp lý. Tại Advertising Agency, chúng tôi đã giúp hàng trăm thương hiệu tối ưu hóa hiệu suất hiển thị, từ việc chọn định dạng phù hợp đến việc phân tích hành vi khách hàng.
Hãy để đội ngũ chuyên gia của chúng tôi đồng hành cùng bạn trong chiến dịch quảng cáo hiển thị, từ A-Z – đảm bảo đúng người, đúng thời điểm, đúng thông điệp.
Xem thêm:
Kết luận
Quảng cáo hiển thị không đơn thuần là những tấm banner xuất hiện ngẫu nhiên, mà là một công cụ mạnh mẽ nếu bạn biết cách khai thác. Khi kết hợp với nhắm mục tiêu chính xác, định dạng hấp dẫn và tối ưu dữ liệu thông minh, quảng cáo hiển thị có thể trở thành vũ khí chiến lược giúp bạn vượt lên đối thủ trên mọi nền tảng số.
Đừng để đối thủ chiếm lĩnh tâm trí khách hàng trước bạn. Hãy để Advertising Agency giúp bạn khai phá toàn bộ tiềm năng của quảng cáo hiển thị hôm nay.
Tư vấn quảng cáo miễn phí cho doanh nghiệp
Tài liệu tham khảo
- https://ematicsolutions.com/vn/quang-cao-hien-thi-la-gi
- https://tino.vn/blog/quang-cao-hien-thi-la-gi
- https://xuan.media/quang-cao-hien-thi
